科目名  スポーツマーケティング演習
            
2 単位  
 
 
3 年  
前期 
選択 
教員名  水上　博司 
授業テーマ
スポーツマーケティングの戦略分析 
授業のねらい・到達目標
現地調査法およびWebアンケート法をもちいてスポーツ行動（消費行動も含む）を分析し、分析結果にもとづいたスポーツマーケティング戦略の立案を目指す。 
授業の方法
３から４名のグループごとにスポーツに関わる行動予測モデルを提示する。その上で予測モデルを検証するための現地調査（質的データ）およびwebアンケート（量的データ）を実施し、２つのデータにもとづいたスポーツマーケティング戦略の基本フレームの提案を目指す。 
履修条件
１年次開講の「スポーツマーケティング論」と２年次開講の「スポーツ社会学１・２」の単位が取得済みであること。３年生のみ受講可能。４年生の受講は認めない。 
事前学習・授業計画コメント
１年次開講の「スポーツマーケティング論」で使用した講義ノートをよく復習しておくこと。 
授業計画
1
受講上の諸注意とグループ編成（ガイダンス） 
2
スポーツ行動の嗜好・動向に関するグループディスカッション 
3
グループ毎でスポーツにかかわる行動予測モデルの決定 
4
現地調査実施のための基本フレーム（目的と内容等）に関するグループディスカッション 
5
現地調査の実施 
6
現地調査（質的データ）の結果にもとづいたwebアンケート内容の検討 
7
webアンケートフォームの構築 
8
グループ毎の中間発表会（１）webアンケートの実施 
9
グループ毎の中間発表会（２）webアンケートの実施 
10
webアンケート結果のデータ集計と分析 
11
データ分析とスポーツマーケティング戦略の構築 
12
スポーツマーケティング戦略の提案 
13
グループプレゼンテーション（１） 
14
グループプレゼンテーション（２） 
15
グループプレゼンテーション（３）と総括 
その他
成績評価の方法
及び基準
平常点(30%) 、 レポート(30%) 、 授業参画度(40%)
コメント[グループ毎の演習のため積極的な参画ができない受講生は、途中で受講を中止してもらいます。]
オフィスアワー
 授業時に伝えます。