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スポーツマーケティング演習

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科目名 スポーツマーケティング演習
教員名 水上 博司
単位数    2 学年    3 開講区分 文理学部
科目群 体育学科
学期 前期 履修区分 選択
授業テーマ スポーツマーケティングの戦略分析
授業のねらい・到達目標 現地調査法およびWebアンケート法をもちいてスポーツ行動(消費行動も含む)を分析し、分析結果にもとづいたスポーツマーケティング戦略の立案を目指す。
授業の方法 3から4名のグループごとにスポーツに関わる行動予測モデルを提示する。その上で予測モデルを検証するための現地調査(質的データ)およびwebアンケート(量的データ)を実施し、2つのデータにもとづいたスポーツマーケティング戦略の基本フレームの提案を目指す。
履修条件 1年次開講の「スポーツマーケティング論」と2年次開講の「スポーツ社会学1・2」の単位が取得済みであること。3年生のみ受講可能。4年生の受講は認めない。
事前学修・事後学修,授業計画コメント 1年次開講の「スポーツマーケティング論」で使用した講義ノートをよく復習しておくこと。
授業計画
1 受講上の諸注意とグループ編成(ガイダンス)
2 スポーツ行動の嗜好・動向に関するグループディスカッション
3 グループ毎でスポーツにかかわる行動予測モデルの決定
4 現地調査実施のための基本フレーム(目的と内容等)に関するグループディスカッション
5 現地調査の実施
6 現地調査(質的データ)の結果にもとづいたwebアンケート内容の検討
7 webアンケートフォームの構築
8 グループ毎の中間発表会(1)webアンケートの実施
9 グループ毎の中間発表会(2)webアンケートの実施
10 webアンケート結果のデータ集計と分析
11 データ分析とスポーツマーケティング戦略の構築
12 スポーツマーケティング戦略の提案
13 グループプレゼンテーション(1)
14 グループプレゼンテーション(2)
15 グループプレゼンテーション(3)と総括
その他
成績評価の方法及び基準 平常点(30%)、レポート(30%)、授業参画度(40%)
グループ毎の演習のため積極的な参画ができない受講生は、途中で受講を中止してもらいます。
オフィスアワー 授業時に伝えます。

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